Pourquoi est-il important pour les SEO de mesurer la marque ? — Vendredi au tableau

Dans ce Whiteboard Friday, Tom explique pourquoi les référenceurs devraient mesurer leur marque, avec une référence spécifique à la nouvelle métrique de Moz, Brand Authority.^MT.

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Transcription vidéo

Bon vendredi. Je m’appelle Tom Capper, chercheur principal chez Moz. Récemment, à la MozCon, nous avons lancé une nouvelle métrique, Brand Authority, et ce vendredi sur le tableau blanc, je veux juste expliquer brièvement pourquoi nous pensons que c’est important, pourquoi nous pensons que les référenceurs se soucieront de plus en plus de la mesure de la marque à l’avenir.

Pourquoi les référenceurs devraient s’en soucier

C’est une chose à laquelle je réfléchis personnellement depuis longtemps. Il s’agit d’une étude que j’ai publiée en 2021, qui, espérons-le, sera liée ci-dessous. Cela montre simplement qu’en termes de corrélation entre le classement au niveau du domaine et le volume de recherche de marque, ce qui n’est pas la même chose que l’autorité de marque mais est une mesure plus simple dont je disposais à l’époque, le volume de recherche de marque était en fait presque aussi corrélé avec classements en tant qu’autorité de domaine et certainement plus que les liens de domaine.

Cela m’intéresse et je fais des études comme celle-ci depuis 2017 environ. Même si je ne travaillais pas chez Moz en 2017, je ne savais pas que des gens chez Moz pensaient également à cela à l’époque, et c’est quelque chose que Moz prépare depuis longtemps. Même lorsque j’ai commencé à travailler chez Moz, il y a environ deux ans et demi, il existait déjà un prototype de cette métrique, et c’était quelque chose auquel nous réfléchissions, l’améliorions et le réitérions.

Maintenant, la raison pour laquelle je pense que c’est intéressant est qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas. Eh bien, pourquoi une mesure simple et quelque peu idiote comme le volume de recherche d’une marque peut-elle être presque aussi corrélée au classement que l’autorité de domaine ? Comment cela peut-il arriver? Eh bien, une réponse à laquelle se précipitent de nombreux référenceurs est, oh, c’est peut-être un facteur de classement.

Je ne crois pas. Je suis un peu pédant. Personnellement, pour qu’un élément soit un facteur de classement, je pense qu’il doit s’agir d’une mesure entrant directement dans les systèmes de classement de Google. Je ne peux pas en être sûr. Je ne travaille pas chez Google. Je ne pense pas que le volume de recherche de marque soit un facteur de classement. Mais il existe de nombreuses autres façons dont cela pourrait avoir un impact sur les classements, qui, à mon avis, sont intéressantes ou devraient être intéressantes pour les référenceurs.

L’un d’eux est que la plupart d’entre nous sont d’accord et je pense vraiment que les liens sont un facteur de classement. La marque et les liens ont beaucoup d’interaction. Si vous réfléchissez aux choses que vous pourriez faire pour établir des liens, nombre d’entre elles se traduiront également par un intérêt accru pour votre marque. Vous pensez à des choses comme les relations publiques numériques. De même, bon nombre des choses que vous pourriez faire en tant que marketing de marque vous amènent à obtenir des liens.

Plus vous êtes établi dans l’industrie, plus les gens parlent de vous, ce sont les choses que vous feriez en tant que spécialiste du marketing de marque, n’est-ce pas, cela entraînera des gens qui établiront des liens vers vous parce que vous êtes une autorité ou parce que vous êtes mentionné dans leur campagne ou quoi que ce soit. Je pense que les signaux SERP sont un autre facteur potentiel ici. C’est controversé. Beaucoup de gens ne croient pas que Google prend en compte le comportement SERP, ou peut-être le fait-il indirectement ou quelque chose du genre.

Je pense que les signaux SERP jouent probablement un rôle dans l’algorithme de Google. J’en ai parlé ailleurs. Je n’entrerai pas dans ce sujet maintenant. Mais avoir une marque forte aura certainement un impact sur des choses comme le taux de clics du SERP. Même si vous pensez que cela n’affecte pas votre classement, vous vous souciez probablement du taux de clics du SERP. Ainsi, si les gens accèdent à un SERP, voient trois sites et ont entendu parler de l’un d’entre eux, sur lequel cliquent-ils ?

C’est assez simple, non ? Enfin, bien sûr, ces dernières années, nous avons beaucoup parlé d’EAT et maintenant d’EEAT, de compétence, d’autorité et de confiance. C’est ce que Google avait initialement prévu de mesurer avec les liens. Mais la marque, quelle que soit la manière dont vous souhaitez la mesurer, est très pertinente. Si vous parlez de compétence, d’autorité et de confiance, tout est question d’image de marque.

Voici donc quelques-unes des principales raisons pour lesquelles je pense que les référenceurs devraient au moins se soucier de l’image de marque.

Comment aborder votre travail en tant que SEO

Si nous réfléchissons à la façon dont cela se traduit, il y a beaucoup de choses qui, une fois que vous commencez à reconnaître cette marque, pourraient affecter les classements, cela pourrait changer la façon dont vous abordez d’autres parties de votre travail comme le référencement. Ainsi, par exemple, si vous travaillez avec d’autres canaux de marketing, eh bien, cela vous aidera à leur parler et à obtenir leur adhésion à ce que vous faites, puis à obtenir leur adhésion à ce qu’ils font si vous le pouvez. reconnaissez qu’il y a beaucoup de ces effets secondaires positifs.

Si vous travaillez sur une campagne de marque, cela pourrait affecter le référencement. Si vous travaillez sur le référencement, cela peut affecter l’image de marque, ce genre de choses. Évidemment, pour pouvoir l’exploiter, il faut pouvoir le mesurer. De plus, de nombreux référenceurs ont réfléchi au rôle des liens. Maintenant, j’ai vu une enquête qui, je pense, datait de l’année dernière [indecipherable]. J’en ai vu quelques-uns au fil du temps.

Ces dernières années, la plupart des référenceurs interrogés pensent que les liens ont une importance décroissante ou le seront dans le futur. Maintenant, évidemment, ce ne sont que des spéculations. Mais nous sommes tous d’accord sur le fait que les liens ne sont plus ce qu’ils étaient aux débuts du référencement. Ils ne constituent plus la solution définitive. Vous ne pouvez pas créer de liens vous-même en tant que référenceur.

Donc, si vous pensez à des liens dont la valeur pourrait diminuer progressivement, vous pensez peut-être à ce par quoi Google les remplacerait comme signal d’autorité. Encore une fois, je pense que l’image de marque est une assez bonne réponse, ou du moins, elle est liée à beaucoup de choses qui constituent une assez bonne réponse. Enfin, je pense qu’il existe de nombreux autres cas d’utilisation ici, mais l’un de ceux qui me passionnent le plus est une sorte d’analyse concurrentielle ou de travail stratégique, dans lequel vous essayez de vous positionner au sein de votre secteur et de déterminer ce qui est important, comme ils concernent les concurrents, ce genre de choses.

Comparez l’autorité de marque à l’autorité de domaine

Il s’agit donc d’une vue que nous avons actuellement dans Moz Pro, où vous pouvez entrer votre site dans l’aperçu du domaine et elle vous montrera comment vous vous comparez sur BA et DA à certains concurrents. Je l’ai donc fait ici pour autotrader.com. Je dois dire que Brand Authority est actuellement en version bêta. Il est actuellement assez américain dans les résultats qu’il vous donnera.

Cela va changer avec le temps, probablement très bientôt. Mais pour le moment, il est plutôt pro-américain. Il s’agit donc d’autotrader.com et non, par exemple, d’autotrader.co.uk. Bizarrement, ce sont des sociétés différentes. Il s’avère donc qu’autotrader.com a une marque plus forte mais un domaine légèrement plus faible que son concurrent Edmunds. Cela leur indique où ils pourraient vouloir concentrer leurs efforts, ce qui pourrait les pousser à faire mieux ou moins bien dans certains scénarios, ce genre de choses.

Donc, si vous le comparez à un site comme cars.com, ils peuvent voir, d’accord, qu’ils ont un niveau d’autorité de marque assez similaire, mais une domination beaucoup plus forte. Donc, s’ils étaient dépassés par cars.com, peut-être que les liens ne seraient pas le domaine d’intérêt, par exemple. Vous pouvez avoir vos propres théories.

Vous connaîtrez votre espace de compétition. Vous saurez comment vous utiliserez ces informations. Mais je pense qu’être capable de montrer à un niveau C ou à votre responsable ou à vos clients ce type de données contextuelles peut être très utile à la fois pour définir les attentes et pour réfléchir à vos priorités en tant que marque. Quoi qu’il en soit, j’espère que cela vous a donné matière à réflexion.

S’il vous plaît, allez essayer la métrique. Il y aura beaucoup de liens ci-dessous, j’en suis sûr. Je vous remercie beaucoup.

Transcription vidéo De Speechpad.com