Senapus Vaillancourt
Vers le 18 août, juste avant l’annonce de la mise à jour August Core, MozCast a enregistré températures extrêmement élevéesavec un pic de 127°F. Cela s’est également démarqué par rapport à la volatilité inhabituellement élevée du classement du mois d’août et à la mise à jour principale elle-même (jusqu’à présent).
Bien qu’il soit facile d’inclure cette volatilité dans la mise à jour principale d’août, nous avons assisté à un événement distinct et probablement sans rapport : une baisse massive des résultats SERP de première page.
Les résultats renvoyés chutent de 50 %
Un résultat Google en retrait est tout résultat organique regroupé sous un autre résultat de rang supérieur du même domaine. Par exemple, vous trouverez ci-dessous une capture d’écran d’une recherche sur « Excalibur » qui fait apparaître des pages Wikipédia pour l’épée et le film.
Entre le 17 et le 19 août, le pourcentage de SERP Google sur la première page dont les résultats correspondent à l’ensemble de suivi MozCast 10K est passé de 24,10 % à 12,04 %, comme indiqué ci-dessous.
La moitié (presque exactement 50 %) des SERP avec des résultats en retrait les ont perdus au cours de cette période de deux jours et cette perte n’a pas été récupérée au moment de la rédaction de cet article.
Revenu = Personnel promu
Voici pourquoi c’est important et pourquoi ce changement a bouleversé les SERP : les résultats en retrait sont souvent (pas toujours) favorisés par des résultats organiques de rang inférieur. Considérez ce résultat renvoyé par une recherche de « salles de banquet » à Portland, Oregon, le 17 août.
Ces deux résultats se classent effectivement 1er et 2ème. Le 20 août, le résultat en retrait (désormais un résultat organique à part entière) est tombé à la 4e place, les fonctionnalités Places Pack et People Also Ask se situant entre la 3e et la 4e place, entraînant une baisse verticale substantielle.
Et ci-dessous, une série de résultats en retrait issus d’une recherche de « renouvellement de carte verte » effectuée le 17 août.
Ces résultats occupent en réalité les positions de la première à la troisième. Depuis le 25 août, ces résultats ont été divisés en 1er, 3e et 5e, avec une fonctionnalité Personnes demandant également avant le 5e résultat.
Tendances à long terme (18 mois)
Même si nous ne pouvons pas prédire l’avenir, ce déclin s’inscrit dans une tendance à long terme. Le graphique ci-dessous montre le pourcentage de SERP Google sur la première page avec des résultats en retrait au cours des 18 derniers mois.
La baisse la plus récente est comprimée à la toute fin, mais il y a également eu une baisse importante fin juillet 2022 et une baisse constante tout au long de l’année depuis lors. Gardez à l’esprit que Google n’avait rétabli les résultats en retrait que quelques mois plus tôt (fin 2021). Cette tendance pourrait évidemment s’inverser, mais j’ai l’impression que le lancement initial de Google était trop agressif.
Puisqu’il s’agit en fait d’un niveau de reclassement et qu’il ne semble pas être lié à la qualité des résultats individuels, vous ne pouvez pas y faire grand-chose. C’est comme si la voiture à côté de vous au feu tricolore baissait la musique. Que vous aimiez ou non la chanson, ils contrôlent le volume.
La volatilité elle-même peut être frustrante et ajouter au bruit d’un été déjà bruyant, mais ce remaniement ne devrait pas avoir d’impact sur votre premier classement pour les SERP concernés. Dans certains cas, si votre classement est inférieur aux résultats attendus par quelqu’un d’autre, vous pourriez même constater des gains plus faibles. Comme toujours, gardez l’œil ouvert, surveillez votre trafic de recherche organique et essayez de ne pas paniquer.
