Les professionnels du marketing des plateformes de médias sociaux devraient rester attentifs en 2023

Lorsque vous visitez l’App Store ou Google Play et recherchez « médias sociaux », vous avez le choix entre des centaines d’applications. Mais, à mesure que le nombre de plateformes sociales augmente, l’une d’entre elles va-t-elle vraiment changer la donne pour les spécialistes du marketing cette année ?

Dans notre enquête sur les tendances des médias sociaux, nous avons demandé à plus de 1 000 experts des médias sociaux quelles plateformes de médias sociaux ils utiliseraient en 2023 et avons compilé les données pour que vous puissiez les découvrir. Vous pouvez également l’écouter ci-dessous.

Tendances des médias sociaux en 2023

Les tendances les plus en vogue sur les réseaux sociaux en 2023 sont les vidéos courtes et diffusion en direct. La vidéo courte est également le format le plus utilisé par les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux et présente le retour sur investissement le plus élevé.

Ce n’est pas une surprise, car les plateformes comme TikTok deviennent de plus en plus populaires au fil du temps. Des plateformes comme TikTok et Instagram permettent aux créateurs d’avoir plus de contrôle sur leur contenu et de créer de nouveaux médias agrémenté d’effets spéciauxet exploitez différents canaux pour diversifier le trafic.

Comprendre ce que font les autres spécialistes du marketing et capitaliser tôt sur les tendances des médias sociaux vous donne le temps de comprendre ce qui fonctionne, vous plaçant ainsi devant vos concurrents qui attendent de voir comment un format fonctionne et fonctionne avant de l’utiliser eux-mêmes.

Pour vous aider à garder une longueur d’avance sur les médias sociaux, nous avons compilé une liste des principales plates-formes et fonctionnalités que vous devriez avoir sur votre radar cette année, dont l’utilisation et la base d’utilisateurs ont toutes augmenté.

Les spécialistes du marketing des plateformes de médias sociaux devraient garder l’œil ouvert en 2023

L’utilisation des plateformes de médias sociaux par les spécialistes du marketing des médias sociaux aux États-Unis a changé entre 2021 et 2022. Plus précisément, l’utilisation d’Instagram (+35 % sur un an), de TikTok (+15 % sur un an) et de Facebook (+12 % sur un an) .

1. Instagram

Instagram est la plate-forme sur laquelle les spécialistes du marketing des médias sociaux s’attendent à ce qu’elle se développe le plus en 2023, et ils affirment qu’elle possède l’algorithme le plus précis et offre aux marques le meilleur potentiel pour accroître leur audience.

Instagram va également croître auprès des nouveaux utilisateurs, avec 36 % des spécialistes du marketing des médias sociaux ne l’utilisant pas mais prévoyant de l’essayer en 2023.

L’investissement accru sur Instagram est conforme à la tendance du social sell, car les spécialistes du marketing affirment que l’application offre le meilleur retour sur investissement pour la vente de produits directement sur une application et les consommateurs disent qu’elle offre la meilleure expérience d’achat dans l’application.

2. Tik Tok

Comme mentionné, les vidéos courtes sont l’une des tendances les plus populaires, les plus performantes et le retour sur investissement le plus élevé. Cela dit, il n’est pas surprenant que l’utilisation de TikTok ait augmenté d’année en année car il s’adresse à des vidéos courtes. Les spécialistes du marketing ont rapporté que TikTok offre le deuxième potentiel d’augmentation de l’audience en 2023.

TikTok est une excellente plateforme pour atteindre la génération Z, car notre enquête sur les tendances des consommateurs a révélé que 62 % de cette génération utilise TikTok, et c’est aussi la plateforme sur laquelle ils passent le plus de temps.

3.Facebook

Les données montrent que l’utilisation de Facebook a considérablement augmenté en 2022, cela vaut donc la peine d’être surveillé en 2023. D’autant plus que la principale tendance pour 2023 est d’investir dans les communautés de médias sociaux, et Facebook est la meilleure plateforme pour y parvenir.

4. Plateformes audio en direct

Les salons de discussion audio en direct sont le format médiatique qui gagnera le plus de popularité en 2023, et 23 % des spécialistes du marketing prévoient de les exploiter pour la première fois cette année. Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux dans leur ensemble, Facebook Live Audio est la plateforme la plus populaire (12 % déclarent y avoir investi).

Facebook Live Audio est également la plate-forme audio en direct la plus populaire exploitée par les spécialistes du marketing des médias sociaux utilisant déjà l’audio en direct, suivie par Twitter Spaces.

Cela a du sens, comme 80% des consommateurs de la génération Z, un groupe démographique dont le pouvoir d’achat ne cesse de croître, apprécient le contenu audio car il peut exprimer leur individualité et explorer différentes facettes de leur personnalité.

Nouvelles plateformes de médias sociaux

Dans le paysage en constante évolution des médias sociaux, de nouvelles plateformes apparaissent continuellement, apportant de nouvelles idées et opportunités aux utilisateurs et aux spécialistes du marketing. Voici quelques plateformes émergentes à surveiller.

Discussions

Lancée par Meta en juillet 2023, Threads est l’une des plateformes de médias sociaux les plus récentes de cette liste. Son arrivée arrive à point nommé en raison des changements techniques et culturels auxquels Twitter (maintenant X) est confronté depuis l’acquisition d’Elon Musk en 2022.

Grâce à son intégration avec Instagram, Threads s’est développé rapidement, atteindre 100 millions d’utilisateurs actifs dans les 10 jours suivant son lancement.

Les utilisateurs peuvent facilement transférer les informations de leur profil Instagram et leurs abonnés vers Threads, simplifiant ainsi l’adoption de l’application. De plus, les utilisateurs peuvent intégrer des publications Thread dans leurs histoires Instagram et leur biographie de profil, générant ainsi davantage d’intérêt pour l’application.

Citron8

Lemon8 est une nouvelle plateforme de médias sociaux appartenant à ByteDance (alias la société mère de TikTok). Bien qu’il ait été initialement lancé au Japon en 2020, il est devenu disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni en février 2023.

Lemon8 est souvent décrit comme une combinaison de Pinterest et Instagram, car il s’agit d’une application de partage de photos où les utilisateurs peuvent partager et découvrir du contenu de style de vie organisé. Les catégories populaires sur la plateforme incluent la mode, la beauté, la santé et le bien-être.

Sous-piles

Substack est une plateforme en ligne qui permet aux écrivains, journalistes et créateurs de contenu de publier et de monétiser leur travail via des newsletters par abonnement. Il fournit une interface facile à utiliser permettant aux rédacteurs de créer et de distribuer leur contenu directement aux abonnés.

Substack propose également des outils pour gérer les abonnements, collecter les paiements et interagir avec les lecteurs. La plate-forme a gagné en popularité en tant que moyen permettant aux écrivains indépendants de générer des revenus et de fidéliser un public sans dépendre des médias ou de la publicité traditionnels.

Être réel

Alors que d’autres applications de médias sociaux regorgent de matérialisme et de superficialité, Être réel offre une plate-forme où les utilisateurs peuvent être réels.

L’application de partage de photos fonctionne en vous envoyant une notification chaque jour à une heure aléatoire, vous demandant de capturer un instantané authentique de vous-même et de votre environnement en temps réel.

BeReal ne fournit aucun filtre aux utilisateurs et ne vous laisse pas non plus beaucoup de temps pour mettre en scène une photo non spontanée. Au lieu de cela, il encourage les utilisateurs à partager un moment authentique de leur vie quotidienne.

Partiel

Avec autant de réseaux sociaux et de canaux de communication disponibles, il peut être difficile de faire passer le message lors de l’organisation d’une fête. C’est là que Partiel rejoignez le jeu. Cette nouvelle plateforme de médias sociaux vise à simplifier le processus de planification d’événements et de communication avec les invités.

Partiful vous permet de créer des pages de fête pour vos événements et d’inviter des invités avec un lien partageable. La plateforme permet également aux hôtes de créer des questionnaires, d’envoyer des rappels d’événements et de collecter de l’argent via Venmo ou Cashapp.

Lorsque les invités confirment leur présence à l’événement, ils peuvent choisir de recevoir des mises à jour de l’événement par SMS sur leur téléphone et de voir qui d’autre participe. Ils peuvent également partager des photos de la fête sur la page de l’événement et se connecter avec les autres invités rencontrés lors de la fête.

Contraction

Twitch est une plateforme de diffusion en direct utilisée principalement pour diffuser des jeux vidéo, des événements eSports et d’autres contenus créatifs. Il permet aux utilisateurs de regarder des retransmissions en direct de jeux joués par d’autres joueurs, ainsi que d’interagir avec des streamers et d’autres téléspectateurs via le chat.

Twitch propose également des fonctionnalités telles que des abonnements, des dons et une variété d’outils de streaming pour améliorer votre expérience de streaming.

Quelles plateformes s’essoufflent ?

Selon les données, la plateforme avec la baisse d’utilisation la plus significative est Twitter, avec une variation de -17% sur une base annuelle. Twitch a également diminué son utilisation (-30 % d’une année sur l’autre), mais a enregistré le deuxième investissement le plus faible parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux en 2021.

Des plateformes comme Clubhouse et Twitter Spaces ont gagné en popularité en 2020 au début de la pandémie, mais ont ralenti leur croissance et leur utilisation à mesure que d’autres plateformes audio en direct se sont développées.

Par exemple, Clubhouse était l’une des principales plateformes/fonctionnalités émergentes dans lesquelles les spécialistes du marketing des médias sociaux ont indiqué investir dans notre rapport 2022 sur les tendances des médias sociaux, mais le rapport de 2023 a révélé que, parmi tous les spécialistes du marketing des médias sociaux, Clubhouse se classe cinquième sur la liste en termes de d’investissements.

Comment déterminer quelles plateformes de médias sociaux valent la peine d’investir

Les spécialistes du marketing déterminent dans quelles plateformes de médias sociaux il vaut la peine d’investir en fonction de leur potentiel de génération de leads, de leur audience et de leur potentiel à générer du trafic vers votre site Web.

Le potentiel d’une plateforme permettant de créer une communauté active sur les réseaux sociaux autour d’une marque est en tête de liste cette année, ce qui concorde avec 90 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux qui affirment que la création d’une communauté active sur les réseaux sociaux est cruciale pour une stratégie réussie en 2023.

Faut-il suivre les tendances des réseaux sociaux de 2023 ?

Le comportement des consommateurs évolue rapidement dans l’espace numérique, et les entreprises qui s’adaptent aux tendances des médias sociaux peuvent réussir.

Si vous gardez un œil sur ce type d’étude marketing et que vous l’adaptez à votre public cible, vous pouvez créer un plan de médias sociaux exceptionnel qui accroît la notoriété et montre votre marque sous un jour créatif.

N’oubliez pas que toutes les tendances ne fonctionneront pas pour atteindre vos objectifs, alors ne vous aventurez pas dans ce nouveau paysage de médias sociaux sans les données les plus récentes.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en juillet 2019 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.