Senapus Vaillancourt
Lorsque vous utilisez les bons canaux pour stimuler la croissance de votre entreprise, cela ne représente que la moitié de la bataille. Un contenu engageant et de haute qualité est l’élément vital des stratégies marketing de toute entreprise prospère, mais il peut être difficile de disposer des ressources internes appropriées pour bien faire les choses. L’externalisation est une solution inestimable, et même si de nombreuses entreprises font appel à des agences de contenu pour s’assurer qu’elles créent suffisamment de contenu, c’est là que le débat entre qualité et quantité est vif.
Lorsqu’il s’agit d’externaliser la création de contenu, il y a un certain nombre de considérations cruciales à garder à l’esprit, notamment :
Intégration SEO
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la base de la création de contenu moderne, mais c’est quelque chose qui évolue si rapidement qu’une entreprise peut se retrouver obligée de modifier sa stratégie de contenu, car ce qui était autrefois une pratique efficace est désormais redondante. Il ne s’agit pas seulement de savoir la différence entre le référencement White Hat et Black Hatmais comprendre que le SEO est une discipline à part entière.
L’externalisation vers des créateurs de contenu qui savent comment exprimer leur ton de voix et créer des articles appropriés est une chose, mais de nombreuses autres recherches sont nécessaires pour garantir que le contenu trouve un écho auprès du public cible. Tout est question de classement !
Cependant, le référencement passe progressivement d’exercices purement pratiques comme la réduction des erreurs 404 et une bonne mise en page à des concepts fondamentaux comme EEAT : expérience, compétence, autoritéET fiabilité. Nous pouvons certainement nous attarder sur des choses comme la structure et rendre tout joli pour le bien du référencement, mais si vous n’obtenez pas de résultats après ces quatre lettres, aucune recherche de mots clés ne peut compenser cela.
Inquiétudes concernant l’intelligence artificielle
À l’heure actuelle, dans le monde de la création de contenu, l’utilisation de l’intelligence artificielle pour créer des articles suscite de nombreuses inquiétudes. Il y a définitivement deux côtés opposés ; un côté est entièrement favorable à l’utilisation de l’IA mais a une compréhension inhérente de ses défauts, tandis que l’autre côté est complètement contre l’IA parce qu’ils ont payé beaucoup d’argent pour que quelqu’un écrive un article humain. De nombreuses personnes peuvent être impliquées dans le débat sur l’IA pour de mauvaises raisons, notamment les rédacteurs de contenu.
Beaucoup les rédacteurs de contenu se retrouvent sans travail parce que leurs clients sont revenus vers eux en leur disant que quelque chose avait été classifié pour l’IA. À ce stade, il est important de noter qu’avec autant de détecteurs de contenu IA disponibles, il semble que les détecteurs de contenu IA ne semblent pas fonctionner ou, au mieux, coupent et modifient leurs résultats en fonction d’un morceau de texte, ce qui crée une abondance de données. de faux positifs. Aussi GPTZero pense que la Constitution américaine a été écrite par l’intelligence artificielle!
Il se pourrait bien que toutes ces préoccupations concernant l’IA disparaissent assez tôt, mais ce que nous devons retenir, c’est que du point de vue d’un écrivain, s’il est assez bon pour savoir que l’IA ne produit pas de contenu de qualité, il a gagné. Ils ne l’utiliseront pas ou, à tout le moins, ils s’en inspireront. De nombreux clients d’entreprises de création de contenu interdisent catégoriquement l’utilisation de l’IA, mais cela pourrait bien être « mieux vaut le diable, vous savez ».
Pendant que nous abordons le sujet de l’IA, il est également important de se rappeler que de nombreux écrivains utilisent des outils d’IA comme Grammarly, mais aussi La grammaire n’est pas un outil parfait. Ce que nous devons retenir lorsqu’il s’agit de créer un contenu attrayant, c’est qu’il doit avoir l’apparence, la lisibilité et la convivialité du ton de la page Web et des informations associées, et cela pourrait très bien signifier être très libéral dans votre utilisation de l’IA. Parapluie.
Définir une stratégie de contenu
Les petites entreprises sont particulièrement coupables de ne pas avoir mis en place de stratégie de contenu et de la sous-traiter entièrement à une agence. Cela doit d’abord être fait en interne, ce qui garantira une meilleure communication entre l’entreprise et le rédacteur externalisé. Un écrivain ne peut agir que sur la base de ce qui lui a été donné. Par conséquent, rédiger des briefings détaillés et élaborer une stratégie de contenu basée sur la recherche de mots clés, mais également fournir des informations au public cible en fonction du créneau commercial, guidera vos décisions en fonction de la personne que vous sous-traitez et garantira que le contenu est conforme à tes objectifs. Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie de contenu, définissez votre objectif, effectuez votre recherche de personnalité, déterminez le type de contenu que vous souhaitez créer, puis réfléchissez à des idées de contenu. Le meilleur type de contenu est planifié à l’avance et vous pouvez le voir des mois, voire des années, à l’avance.
La considération budgétaire
L’externalisation de la création de contenu peut s’avérer très rentable, mais il existe encore une fois un débat entre qualité et quantité. Investir dans un contenu de qualité signifie investir dans la réputation de votre marque et déterminer le budget que vous pouvez consacrer à l’externalisation tout en garantissant la qualité peut être un équilibre difficile à trouver. C’est pourquoi nous devons vérifier si les rédacteurs indépendants constituent réellement un investissement précieux.
L’une des pratiques les plus importantes consiste à construire un relation solide. C’est quelque chose que vous n’obtenez pas si vous engagez un rédacteur ad hoc. Cela peut très bien être un excellent moyen de contrôler votre budget, mais si vous n’embauchez un écrivain qu’en cas de besoin, obtiendrez-vous un contenu de qualité ? C’est pourquoi de nombreuses entreprises pensent que se débarrasser de leurs rédacteurs de contenu et les remplacer par l’IA est une excellente solution, mais aussi bon marché que cela puisse être d’externaliser votre contenu vers quelque chose comme l’IA, vous obtiendrez les résultats dont vous avez besoin ?
Cela revient à quelque chose comme le référencement. Vous pouvez certainement cocher toutes les cases SEO, mais si vous ne fournissez pas de contenu exploitable qui offre réellement quelque chose de valeur, est-ce une utilisation efficace de votre budget ? Les budgets sont constamment réduits, mais cela ne doit jamais se faire au détriment de la qualité du contenu.
Assurez-vous de communiquer
De nombreuses entreprises font l’erreur de penser que dès qu’elles obtiennent un emploi auprès d’une agence de contenu ou d’un écrivain, c’est là que l’entreprise peut le laisser partir. Une entreprise doit s’assurer que le contenu est efficace et c’est pourquoi la communication est essentielle tout au long du parcours. Nous devons maintenir une voix de marque cohérente, et voici pourquoi communiquer les lignes directrices de la marqueUn ton, un style et des images appropriés peuvent garantir que tous les articles correspondent à l’identité de l’entreprise.
Si vous allez au-delà de l’écrit et créez quelque chose de similaire un podcast ou un blog vidéo, c’est encore plus important. Un ton incohérent est très préjudiciable car il finit par faire fuir les gens en raison de messages contradictoires. Il n’y a rien de pire que des clients confus parce qu’ils ne considèrent pas votre entreprise ou votre marque comme une entité digne de confiance.
Travailler avec un créateur de contenu qui comprend vos besoins est essentiel, mais vous devez également prendre en compte des facteurs tels que son expertise dans votre créneau spécifique et sa structure tarifaire. La collaboration est essentielle et lorsque vous trouvez des créateurs de contenu qui comprennent votre vision, cela rendra le travail rapide mais examinera également le contrôle de la qualité. Il est de votre responsabilité d’élaborer des directives et des attentes claires et de mettre en œuvre quelque chose comme un processus de révision pour garantir le contenu. répond à vos normes de style, de ton et de précision.
L’importance de mesurer les résultats
Établir un calendrier cohérent vous aidera à développer votre audience et à améliorer progressivement votre classement dans les moteurs de recherche, mais ce qui est bien plus important est de s’arrêter et de faire le point. Le suivi des KPI tels que les taux de conversion, l’engagement et le trafic garantira si le contenu trouve un écho auprès de votre public.
Un calendrier de contenu est essentiel pour garantir que le travail soit terminé, mais nous devons également voir si le travail porte ses fruits. Les pratiques de référencement peuvent prendre 3 à 6 mois pour donner des résultats, c’est pourquoi il faut être patient, surtout au début. Nous devons nous rappeler que créer du contenu engageant est une bonne chose un élément fondamental d’une stratégie marketing, mais comme de nombreuses organisations exigent des résultats immédiats, la vraie solution est de se retenir et de ne pas aspirer à ces chiffres instantanés.
Vous pouvez certainement regarder les choses d’un point de vue objectif, mais il y a aussi l’avantage d’être subjectif au début. Il faut lui laisser le temps de s’intégrer. Même s’il peut être frustrant d’investir beaucoup d’argent dans la création de contenu qui ne conduit pas immédiatement à ces résultats, nous devons considérer la création de contenu comme une relation qui se précise lentement.
Si vous externalisez la création de contenu, cela peut être une décision très stratégique de créer un contenu de haute qualité qui vous permet de vous concentrer sur d’autres aspects de l’entreprise, mais il s’agit de vous assurer que vous disposez des bonnes stratégies pour que votre entreprise prospère. C’est une situation de chien mangeur de chien, et au lieu de penser aux résultats immédiats, si vous voulez que les clients viennent à vous, il s’agit toujours de jouer sur le long terme, même dans la création de contenu.
