Senapus Vaillancourt
Pouvons-nous s’il vous plaît trouver une meilleure terminologie pour le concept de « appât de lien » ? Pour moi, cela évoque des plans publicitaires maléfiques de type « appât et changement ».
Mais je le dirai haut et fort… « Tous les appâts de lien ne sont pas mauvais ! » Tvoici une bonne et une mauvaise façon d’utiliser les appâts de liens, et si cela est fait correctement, les spécialistes du marketing peuvent générer plus de trafic vers leur contenu sans aliéner leur public
Nous aborderons ici ce qu’implique le link baiting, ses avantages et comment le faire correctement. Allons-y.
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Résumé
Qu’est-ce que l’appât de lien ?
Comment lier correctement l’appât
Qu’est-ce que l’appât de lien ?
Link Bait est un contenu conçu pour être hautement partageable, engageant, inspirant et précieux.
Que le link baiting soit bon ou mauvais dépend de la manière dont il est effectué et des intentions qui le sous-tendent. Par exemple, les choses peuvent rapidement mal tourner lorsque les spécialistes du marketing utilisent des tactiques trompeuses pour générer des clics vers du contenu sans valeur réelle.
Pour Matt Cuttsancien ingénieur de Google, le link bait est « quelque chose d’assez intéressant pour attirer l’attention des gens, et cela ne doit pas nécessairement être une mauvaise chose ».
Encore, la clé est de combiner le link baiting avec un contenu de haute qualité, précieux et crédible. Vous voulez que les gens cliquent sur votre blog ET lire jusqu’à la dernière phrase.
Brian Clark de Copyblogger estime que Link Bait est « juste un terme sexy pour désigner un contenu de haute qualité qui profite au lecteur », bien qu’il admette que le terme est plutôt « inelégant ». Et je suis sûr que la plupart des experts seraient d’accord.
Voyons pourquoi les appâts de liens sont si efficaces, comment ils peuvent bénéficier à votre marketing et comment vous pouvez aborder la création d’un contenu d’appâts de liens de premier ordre que vos lecteurs adorent. ET valeur.
Les avantages du Link Baiting
Le contenu des appâts de liens peut être extrêmement bénéfique pour votre marketing. Voici trois raisons puissantes pour cela :
1. Meilleur classement dans les résultats de recherche.
Parce que le contenu des appâts de liens est si intéressant, il est généralement très efficace pour générer des liens entrants (rappelez-vous, cela s’appelle connexion sortir pour une raison). Après tout, les gens sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers quelque chose s’ils le trouvent intéressant.
En conséquence, le contenu des appâts de liens est extrêmement puissant Améliorez le référencement hors page de votre site Web, qui, nous le savons, est le moyen le plus efficace d’augmenter votre classement dans les recherches organiques.
Lorsque vous créez du contenu qui, selon vous, sera un excellent appât pour les liens, assurez-vous de l’optimiser en utilisant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans la recherche. Cela vous aidera à exploiter le contenu de votre appât de lien pour améliorer votre classement pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé dans la recherche.
2. Plus d’opportunités de trafic et de conversion.
Parce que le contenu des appâts de liens est intéressant, il existe généralement un certain niveau de viralité. En conséquence, le contenu des appâts de liens est également généralement un moteur de trafic majeur.
Plus vous générez de trafic sur votre blog ou votre site Web, plus vous avez la possibilité de convertir des visiteurs en prospects et en clients. Alors, assurez-vous que votre blog est optimisé pour la conversion : utilisez appels à l’action pour vos meilleures offres marketing sur chaque article de blog et dans la barre supérieure/latérale de votre blog.
En prime, étant donné que le contenu des appâts de liens a tendance à être bien classé dans les recherches, le trafic qu’il génère est généralement important. durable. Les utilisateurs continueront à découvrir le contenu de votre appât de lien longtemps après sa publication initiale.
3. Exposition à de nouveaux publics.
Rappelez-vous comment nous avons expliqué à quel point le contenu des appâts de liens est généralement très partageable ? Puisque tel est le cas, les appâts de liens ont un grand potentiel pour exposer votre entreprise et votre contenu à un tout nouveau public que vous n’auriez peut-être pas atteint autrement. Par conséquent, cela vous aide à augmenter le haut de votre entonnoir, à élargir votre portée et à attirer de nouveaux lecteurs de blog.
Comment lier correctement l’appât
Comme mentionné ci-dessus, ce qu’un spécialiste du marketing considère comme un appât de lien varie d’une entreprise à l’autre, d’un secteur à l’autre et d’un public à l’autre.
La clé est d’expérimenter des idées qui, selon vous, réussiront pour votre blog particulier, de mener régulièrement des analyses comme celle que j’ai faite ci-dessus et d’apprendre de ce qui a tendance à fonctionner comme appât pour les liens. Toi.
Et tout comme il est irréaliste de décider de créer quelque chose qui deviendra absolument « viral », décider de créer un appât de lien n’est jamais une évidence. La meilleure chose que vous puissiez faire est d’imiter les qualités du contenu qui vous ont généralement apporté des tonnes de liens entrants et de trafic dans le passé.
Voici quelques idées pour vous aider à démarrer, chacune accompagnée d’exemples d’appâts de liens réussis sur le blog HubSpot :
1. Des données originales et surprenantes
La publication de données originales est non seulement une excellente tactique pour obtenir une couverture médiatique, mais elle peut également constituer une excellente source de liens.
Si votre entreprise a accès à des données originales que vous pouvez analyser pour exposer, compléter ou réfuter un sujet ou une tendance du secteur, profitez-en ! Si ce n’est pas le cas, il existe peut-être une opportunité de s’associer à une société de recherche.
2. Contenu controversé
Qui n’aime pas les petits débats houleux ? Le contenu controversé attire généralement beaucoup d’attention, donc si vous avez une opinion sur une question controversée, vous avez peut-être un appât de lien entre les mains.
Votre contenu n’a même pas besoin de se concentrer sur une opinion radicale pour exploiter le pouvoir de la controverse ; il peut simplement présenter des données qui réfutent une hypothèse courante que votre public peut avoir.
N’exagérez pas dans l’argumentation (vous voulez être gentil de toute façon, n’est-ce pas ?) et ne soyez pas argumentatif juste pour le plaisir d’être argumentatif. Assurez-vous d’être passionné par le poste que vous occupez et essayez toujours de vous appuyer sur des données pour étayer vos affirmations, comme le fait l’article ci-dessous.
Exemples HubSpot :
3. Soyez la ressource la plus complète (ou la première) sur un sujet populaire
Prendre un sujet dont vous savez qu’il fonctionne bien sur votre blog et publier l’article le plus complet à ce sujet sur le Web (ou du moins essayer de le faire) peut permettre de remporter de belles victoires avec l’appât de liens.
Il existe un sujet populaire dans votre secteur sur lequel peu de gens ont écrit (ou ont écrit) BIEN) Où voyez-vous une opportunité ? Saute dessus! C’est encore mieux si vous pouvez être l’un des premiers à produire un contenu complet sur un sujet d’actualité.
Exemples HubSpot :
4. Contenu visuel
Le contenu visuel n’a pas besoin de prendre la forme d’infographies pour être convivial pour les liens. Parfois, les publications qui compilent une liste de superbes images (comme dans l’exemple ci-dessous) peuvent tout aussi bien fonctionner. D’autres types de contenu visuel d’appât de lien que vous pouvez créer incluent des dessins animés ou visualisations de contenu/concept .
Exemples HubSpot :
5. Contenu créatif, divertissant ou humoristique
Ce contenu va loin car il est généralement facile à consommer, excellent matériel à partager, rapide à numériser, nécessite peu de réflexion (de la part de vos lecteurs), et bien… c’est FUN ! Pensez aux vidéoclips ou simplement au contenu qui tire parti des références à la culture pop ou des tendances émergentes et dominantes, comme notre exemple ci-dessous.
Exemples HubSpot :
6. Un titre sur lequel les gens ne peuvent tout simplement pas s’empêcher de cliquer (accompagné d’un excellent contenu)
Ne passez pas sous silence le texte entre ces parenthèses. La chose importante à retenir est que votre contenu doit être à la hauteur du titre ; sinon, il n’obtiendra pas le statut d’appât de connexion. Si votre titre est trop sensationnaliste et hyperbolique, mais que le contenu auquel il fait allusion est tout simplement moyen, vous minerez votre crédibilité et perdrez complètement l’intérêt des lecteurs pour votre contenu.
Exemples HubSpot :
Retour à toi
À ce stade, vous devriez être convaincu que les appâts de liens ne sont pas toujours une tactique marketing maléfique et chapeau noir que vous devez éviter comme la peste. Mais ça Non cela signifie que tous les appâts de connexion sont de haute qualité ou que vous ne pouvez pas en abuser. Après tout, Link Bait devait avoir sa mauvaise réputation quelque part, non ?
Avant de commencer à créer du contenu qui, selon vous, constituera un excellent appât pour les liens, assurez-vous de répondre à la question : « Mon public trouvera-t-il toujours cela utile ? est « Absolument! » Et rappelez-vous, il y a aussi une « valeur de divertissement ».
Considérez également votre blog comme une alimentation bien équilibrée. Si vous donnez aux lecteurs de votre blog le même régime composé de viandes maigres, de céréales copieuses et de légumes nutritifs et que vous leur refusez tout dessert (ou variété), ils pourraient même commencer à chercher un nouveau chef.
Alors n’hésitez plus : offrez des bonbons à vos lecteurs de temps en temps. Ne les lui donnes pas purée beaucoup, sinon leurs dents vont pourrir.
