Senapus Vaillancourt
Le leadership éclairé est un type de marketing de contenu dans lequel les entreprises utilisent les compétences, les opinions et les expériences de leurs employés pour éduquer leur public cible sur un sujet particulier du secteur.
65,4% des entreprises incluent déjà le leadership éclairé dans leur stratégie de marketing de contenu, car il établit la crédibilité et l’autorité de la marque, génère des backlines, des partages et des mentions, et attire des clients potentiels.
Pour devenir un leader d’opinion, un auteur ou une entreprise doit systématiquement produire et publier du contenu qui démontre aux consommateurs qu’il est expert sur des sujets spécifiques à son secteur. Nous vous recommandons de démontrer cette compétence sous la forme d’un contenu long.
Alors, qu’est-ce qu’un contenu long et comment peut-il améliorer le leadership éclairé ?
Qu’est-ce que le contenu long ?
Le contenu long est un texte ou une vidéo complet qui couvre tous les domaines d’un sujet tout en restant clair et engageant pour le consommateur.
Généralement, si un morceau de texte est plus grand que 1 000 mots et une vidéo dure entre 15 minutes et une heure, elle est considérée comme un contenu long. Cependant, les blogueurs qui écrivent plus de 3 000 mots dans un article sont 2,5x ils sont susceptibles de rapporter d’excellents résultats.
(Source de l’image : Véhicules en orbite)
Le contenu long peut être utilisé pour renforcer l’autorité, la crédibilité et le leadership éclairé sur un sujet excellent pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pendant ce temps, nous classons le contenu sous forme abrégée numéro un pour la génération de leads et l’engagement.
Cependant, le fondateur et hôte du Impensable le podcast, Jay Acunzo, n’était pas d’accord avec les tendances des formes courtes. Il a déclaré : « Lorsqu’il s’agit de longueur, les blogueurs doivent résister au cri de ralliement de tant de spécialistes du marketing mal informés qui soutiennent que le monde est à la mode vers le format court, alors vous devez le faire aussi. Le public n’a pas de tolérance moindre pour les formats longs. Ils ont une moindre tolérance à la médiocrité.
« Nous devons séparer la question de la durabilité de la question de la valeur. Cette dernière doit être évidente immédiatement, exprimée avec force et combinée à de bonnes techniques de narration telles que des boucles ouvertes et des moments de tension pour attirer l’attention des gens.
Voici quelques exemples de contenu long :
- Articles (sites Web ou magazines)
- Études de cas (success stories)
- Entretiens
- Article de blog (peut également être rédigé sous forme de contenu abrégé)
- Livres blancs (rapports ou guides)
- Livres électroniques
- Vidéos ou podcasts de longue durée (événements en direct enregistrés, interviews ou webinaires)
Voici quelques avantages du contenu long :
- L’épine dorsale d’une stratégie marketing. Les informations provenant d’articles longs peuvent être mises à jour dans du contenu court comme des infographies, et les vidéos peuvent être réutilisées pour les médias sociaux.
- Idéal pour le référencement. Google classe les pages Web en fonction du contenu de la plus haute qualité, déterminé par le nombre de mots, le nombre de termes de recherche pertinents dans le contenu et le temps que les utilisateurs passent sur la page.
- Vous obtiendrez probablement des backlinks. Plus votre article est complet, plus il est probable qu’un autre site Web renvoie vers vous.
- Leadership éclairé. La rédaction d’un article long et approfondi sur un sujet particulier vous présente en tant qu’expert et attire les personnes qui souhaitent connaître votre opinion.
- Renforce la crédibilité. Comme mentionné, le contenu long peut positionner une marque en tant que leader d’opinion, ce qui renforce sa crédibilité et sa bonne réputation.
- Hautement partageable. Les enquêtes montrent que le contenu avec De 3 000 à 10 000 les mots obtiennent les partages les plus moyens, notamment sur Facebook.
Le contenu long améliore-t-il le leadership éclairé ?
Les données montrent que le contenu long, commençant par des articles et des billets de blog, est idéal pour les entreprises utilisant le leadership éclairé comme outil. marketing de contenu stratégie. En effet, les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux mots d’un contenu long qu’à un contenu court tel que les publications sur les réseaux sociaux.
(Source de l’image : Sem Rush)
Le contenu long peut aider à améliorer le leadership éclairé, car une entreprise ou un auteur a besoin de crédibilité, de backlinks, de partages et d’un classement SEO élevé pour gagner la confiance des consommateurs et devenir un leader d’opinion. Les leaders d’opinion sont également susceptibles d’avoir :
- Des opinions fortes. Ceux qui prennent position sur leurs convictions malgré le risque de rendre quelqu’un malheureux.
- Connaissance de l’industrie. Être bien informé sur un sujet incitera les autres à emboîter le pas.
- Expériences de partage d’expériences avec le public. Il est également utile qu’ils puissent démontrer leur crédibilité.
- Une bonne suite. Il peut s’agir d’un suivi sur les réseaux sociaux ou d’une source fiable vers laquelle une entreprise se tourne lorsqu’elle a besoin de réponses sur un sujet.
Exemples de la façon dont le contenu long peut améliorer le leadership éclairé
papiers blanc
Des documents, guides et rapports complets présentant des résultats de recherche originaux, des données et des tendances du secteur renforcent le leadership éclairé en fournissant des informations fondées sur des preuves.
Articles et billets de blog
Les articles et billets de blog qui offrent des informations informatives et des solutions aux défis de l’industrie améliorent le leadership éclairé en démontrant une compréhension de l’industrie ou du sujet.
De plus, les articles et les billets de blog sont d’excellents endroits pour les mots-clés SEO qui aident une page Web à se classer plus haut dans le moteur de recherche, augmentant ainsi la crédibilité d’un leader d’opinion.
Études de cas
Les études de cas montrent des résultats positifs pour les consommateurs et les entreprises, qui peuvent améliorer le leadership éclairé en mettant en valeur les compétences et les capacités de résolution de problèmes du leader d’opinion.
De plus, les données quantifiables peuvent générer des backlinks depuis des sites Web de haute autorité vers l’étude de cas originale du leader d’opinion.
Vidéo
Les présentations interactives ou les webinaires permettent à un leader d’opinion de discuter d’un sujet avec son public dans un environnement dynamique et engageant, suivi de questions qui peuvent enrichir les réflexions du public sur les connaissances de l’orateur.
Podcasts et interviews
L’hébergement ou la participation à des podcasts et des interviews peuvent améliorer le leadership éclairé, car l’expert a la possibilité de discuter de sujets liés au secteur, de partager des idées et d’engager des conversations avec d’autres pairs et experts du secteur.
L’avenir du leadership éclairé
À l’avenir, les leaders d’opinion devraient adopter une transition plus significative vers le contenu visuel, car il améliore l’engagement, améliore l’image de marque et augmente l’accessibilité.
Divers outils et plateformes technologiques, notamment l’intelligence artificielle (IA), seront également intégrés au leadership éclairé. Avec l’utilisation croissante des assistants basés sur l’IA et des technologies de réalité virtuelle, les leaders d’opinion peuvent atteindre leurs publics cibles plus efficacement et engager des conversations significatives avec les consommateurs.
L’avenir verra également davantage de personnes issues d’horizons divers avoir l’opportunité de devenir des leaders d’opinion, ce qui conduira à terme à une plus grande variété et à une meilleure compréhension d’un plus grand nombre de sujets.
