bruce Anane
Face à la demande croissante des consommateurs pour des produits et services respectueux de l’environnement, les entreprises intensifient leurs efforts de publicité « verte » pour mettre en valeur leurs atouts en matière de respect de l’environnement, tels que la réduction des émissions de carbone, les énergies renouvelables et les matériaux recyclés. À la lumière de cette augmentation du marketing « vert », la Federal Trade Commission (FTC) a proposé une révision de ses Guides pour l’utilisation des allégations de marketing environnemental (Guides verts). L’objectif est de fournir aux entreprises des conseils supplémentaires sur les types d’allégations environnementales qui peuvent être faites et la justification nécessaire requise pour éviter des litiges, des amendes ou une perception défavorable du public. Ces révisions pourraient avoir un impact significatif sur les annonceurs faisant des allégations « vertes » en exigeant une plus grande spécificité et une plus grande justification qu’auparavant.
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