bruce Anane
Il était une fois – en 2019 – les touristes chinois figuraient parmi les plus voyagés au monde – par Zhiyong Yang
Ils ont passé ensemble plus de 250 milliards de dollars à l’étranger – presque le double de celui de leurs plus proches concurrents, les Américains – et enregistré plus de 150 millions de départs sur les vols internationaux cette année-là.
La pandémie de COVID-19 a bouleversé l’industrie du voyage en Chine, comme il l’a fait avec le monde. Mais malgré l’assouplissement des restrictions liées à la pandémie – ea reprise du tourisme mondial – Les touristes chinois étaient lent à revenir vers le ciel mondial. Il est intéressant de noter que la raison pourrait être trouvée dans le territoire et les maisons survolés par les avions chinois.
COMME, COMMENT un professeur de marketing qui se spécialise en psychologie du consommateur, je souhaite savoir comment se porte la Chine le secteur immobilier en difficulté cela pèse sur les dépenses de consommation et a un impact sur les destinations touristiques du monde entier.
De vraies propriétés, de vrais problèmes
Pour comprendre ce problème, il faut d’abord comprendre la crise immobilière actuelle en Chine. À quel point est-ce grave ? Le plus grand constructeur chinois, Country Garden, perdu 7,1 milliards de dollars au cours des six premiers mois de 2023 ; des investisseurs inquiets défaut de paiement potentiel ils ont fait chuter ses actions.
Un autre développeur majeur, le groupe China Evergrande en difficulté, a publié un Perte de 4,5 milliards de dollars dans la même période et déposé une demande de mise en faillite aux États-Unis le mois dernier. Il a ensuite attiré l’attention internationale en 2021 défaut de paiement sur 300 milliards de dollars de la dette, déclenchant la crise actuelle.
Des années difficiles pour l’immobilier chinois
Source: Index immobilier du continent Hang Seng/Google Finance
L’une des principales raisons, bien qu’indirectes, pour lesquelles le secteur immobilier chinois est si instable est que les gouvernements locaux très dépendant sur les recettes fiscales provenant de la vente des terrains, ainsi que sur les taxes foncières et les dépenses de promotion immobilière. Dans le même temps, environ 70 % des actifs de la population sont investi dans l’immobilier.
Ces faits ont conduit les promoteurs et les gouvernements locaux à emprunter excessivement pour financer de nouveaux développements. Lorsque le gouvernement central a commencé à mettre en œuvre des réglementations plus strictes Pour freiner la spéculation et contrôler les prix, le marché s’est, comme on pouvait s’y attendre, refroidi – et a continué à se refroidir. En juillet 2023, les ventes de logements neufs réalisées par les 100 plus grands constructeurs chinois ont chuté de 33 % par rapport à l’année précédente. Les prix s’effondrent également.
Cela a eu une cascade d’effets sur l’économie chinoise. À court terme, à mesure que la demande de matériaux de construction et de main d’œuvre a diminué, les embauches ont ralenti et les consommateurs ont diminué. serrer la ceinture. Les gouvernements locaux ont également du mal à rester à flot avec moins de revenus, et certaines provinces sont contraintes de le faire. réduire les salaires et les avantages sociaux du gouvernement.
Pourquoi les séjours attirent soudainement
La situation est particulièrement difficile pour les propriétaires, qui subissent une diminution de leur richesse en raison de la baisse des prix de l’immobilier. Cela a eu un effet d’entraînement sur les dépenses, car les consommateurs prudents donnent de plus en plus la priorité à leur épargne, aggravant ainsi le défi économique pour les entreprises à travers le pays.
Il n’est pas surprenant – du moins pour quiconque s’intéresse à l’économie mondiale – que ce qui se passe en Chine ne reste pas en Chine. Et l’industrie mondiale du tourisme a été particulièrement touchée par les nouveaux propriétaires chinois soucieux de leur budget, qui ont réduit leurs dépenses.
À partir d’avril 2023, le tourisme chinois au Japon diminué d’environ 85% par rapport à 2019, alors même que la fréquentation globale au Japon était revenue à 70 % des niveaux d’avant la pandémie. Le tourisme chinois vers des destinations européennes populaires telles que la France, la Suisse, la Grèce et l’Espagne il a également fortement diminué. Dans l’ensemble, les dépenses de la Chine en matière de voyages à l’étranger devraient être telles que en baisse de près de 70% cette année par rapport à son pic d’avant la pandémie.
Pour être honnête, le tourisme en Chine se redresse, dans une certaine mesure, grâce au fait que de plus en plus de voyageurs économes choisissent vacances plus près de chez soi. L’Académie chinoise du tourisme prédit que le tourisme intérieur aura un impact négatif 90 % des niveaux d’avant la pandémie en 2023. Mais cela ne suffira pas à compenser l’impact de la baisse de confiance des consommateurs. Cela s’explique en partie par le montant d’argent les voyageurs sont prêts à dépenser Il est en panne.
Et face aux défis de la demande, aux effets du Covid-19 et aux conflits géopolitiques, les agences de voyages chinoises ont fermé en masse ces dernières années. De janvier à avril 2022, environ 8 500 agents et entreprises touristiques déclaré faillite. Même en supposant que certains rouvrent, de telles perturbations et perturbations sont de mauvais augure pour l’industrie.
Le tourisme mondial a traversé des années difficiles, la pandémie et la hausse des prix du carburant décourageant les voyageurs potentiels. Les consommateurs chinois se sentant financièrement déprimés et optant pour des vacances modestes, la reprise sera beaucoup plus difficile.
Publié par nos amis sur :
