GEICO chute dans le classement des publicités télévisées

Selon un rapport récemment publié, les impressions publicitaires du géant de l’assurance GEICO ont chuté en 2023, tandis que Progressive a grimpé dans le classement au cours d’une année de coupes dans les assureurs.

GEICO, qui a pris la première place en tant que marque d’assurance la plus regardée en 2021 et la troisième en 2022, est tombée à la quatrième place dans le rapport 2023 sur la transparence des publicités télévisées des marques d’assurance d’iSpot.tv, basé sur les impressions de publicités télévisées.

Les impressions de publicités télévisées à domicile de GEICO ont chuté de 70 % d’une année sur l’autre.

Selon le rapport, l’assureur s’est davantage concentré sur les plages horaires, qui comprennent les heures de grande écoute, les après-midi de week-end et les plages horaires de jour.

Rival Progressive s’est hissé à la première place du classement publicitaire, revendiquant une part de 22,36 % des impressions de publicités télévisées d’assurance, contre 15,12 % au cours de la même période un an plus tôt.

La marque d’assurance la plus consultée de l’année dernière, Liberty Mutual, occupait la deuxième place avec une part de 14,48 %, tandis qu’Allstate était troisième avec 7,1 %.

State Farm est resté à la cinquième place, avec une part en baisse de 4,63 %.

Pas seulement GEICO : les impressions de publicités télévisées des assureurs chutent de 17 %

Dans l’ensemble, les assureurs ont réduit les impressions publicitaires de près de 17 % d’une année sur l’autre. Cependant, les impressions sur l’assurance-vie ont augmenté de 16,8 %, ce qu’iSpot attribue en partie à la croissance des séries dramatiques et d’action, des émissions de téléréalité et des téléfilms.

Les marques d’assurance automobile et d’assurance dommages ont vu leur part d’impressions publicitaires télévisées en journée augmenter d’une année sur l’autre, de 16,56 % à 19,43 %. Ce changement fait partie d’une tendance publicitaire plus large vers ce créneau horaire, a déclaré iSpot.

Dans le même temps, certaines marques d’assurance semblent considérer le basket-ball universitaire comme un jeu d’enfant, avec une réduction de 29 % des impressions des matchs de basket-ball universitaire masculin. Cependant, des marques comme New York Life, Humana et d’autres ont constaté une augmentation des impressions de basket-ball universitaire par rapport à la même période en 2022.

La NBA reste le premier programme en termes d’impressions publicitaires d’assurance, la NFL se classant deuxième et le basket-ball universitaire troisième. Law & Order: SVU et The Price is Right complètent le top cinq.

Meilleur réseau CBS pour les impressions d’annonces d’assurance

CBS (8,35 %), ABC (6,33 %) et NBC (5,36 %) étaient les trois principaux réseaux pour les impressions de publicités d’assurance.

Selon iSpot, la marque la plus regardée, Progressive, représentait près de 40 % des impressions du secteur de l’assurance sur NBC, ainsi que 30 % sur Fox et plus de 28 % sur CBS et ABC.

Pendant ce temps, Liberty Mutual est arrivée en première position dans l’information par câble, représentant 42 % des impressions d’assurance sur MSNBC et 29 % sur Fox News et CNN.

GEICO a peut-être réduit ses dépenses globalement, mais il s’est toujours concentré sur le sport, l’assureur fournissant 23 % de toutes les impressions d’annonces d’assurance sur ESPN.