Comment établir une stratégie de référencement de marque – Whiteboard Vendredi

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

Miracle partage des informations précieuses sur la façon d’établir l’identité en ligne de votre marque et de dominer les SERP dans ce tableau blanc informatif du vendredi.

Tableau blanc numérique montrant comment créer une stratégie de référencement de marque

Cliquez sur l’image du tableau ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription vidéo

Bonjour à tous, je m’appelle Miracle Inameti-Archibong. Je suis responsable du référencement chez John Lewis Finance. Bienvenue au « Blackboard Friday ». Aujourd’hui, je vais vous parler de la façon de créer la stratégie SEO de votre marque.

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de référencement de marque ?

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de référencement de marque ?

Maintenant, pourquoi parlons-nous de stratégie de référencement de marque ? Je veux dire, nous sommes en 2023. Traditionnellement, les référenceurs ont toujours recherché des mots-clés larges, et ce n’est pas une mauvaise stratégie. Je veux dire, c’est là que se situe le volume de recherche, n’est-ce pas ? Cependant, si nous concourons tous dans le même espace encombré, il devient très difficile d’acquérir de la visibilité. Nous avons tous vu les évolutions du SERP. Je veux dire, depuis 2000, il y a eu 233 mises à jour majeures d’algorithmes et il semble que Google et tous les moteurs de recherche poursuivent constamment la ligne d’arrivée. Et au lieu de les courir après, pourquoi ne pas convaincre vos clients de s’adresser directement à vous ? Maintenant, je ne dis pas de ne pas courir après l’espace générique. S’il vous plaît, faites-le, mais nous devons diversifier notre public. En cas de mise à jour de l’algorithme, en cas de changement, nous avons quelque chose sur lequel nous appuyer. Maintenant, outre le fait que vous vivez sous un rocher, vous avez entendu parler de l’intelligence artificielle. Et nous avons tous vu comment les moteurs de recherche intègrent l’IA dans les SERP.

Et cela signifie que la visibilité deviendra de plus en plus difficile, car avec la personnalisation, les données seront rapportées et très probablement, seules les meilleures marques seront incluses dans ce SERP. Nous voulons donc nous assurer que les gens nous recherchent et accèdent directement à notre contenu. Une autre chose est une concurrence accrue. Avez-vous déjà fait une recherche ? Je veux dire, j’ai cherché l’espoir, comme un poème sur l’espoir, et j’ai obtenu plus de quatre millions de résultats. Et tous les titres de pages se ressemblent beaucoup. Et il est devenu vraiment très difficile pour moi de distinguer lequel je voulais. Et donc finalement j’ai opté pour une marque, une marque de journal que je connaissais. Et l’identification de la marque m’a aidé à identifier ce que je voulais voir. Et c’est pourquoi nous parlons de référencement de marque, car nous voulons nous assurer que votre marque se démarque dans les SERP et que les gens puissent venir vers vous.

Comment commencer à créer une stratégie de référencement de marque

Maintenant, comment démarrer avec cette stratégie ?

Conseils pour créer une stratégie de référencement de marque

Devenez une entité

La première chose est de vous assurer que votre marque est une entité reconnue. Recherchez votre marque sur Google. Activer un panneau de connaissances ? Comment amener votre marque à activer un tableau de bord de connaissances ? Comment faire comprendre à Google que ce nom est une marque, que c’est le produit que nous vendons et que c’est le public cible auquel nous nous adressons ? Tout d’abord, assurez-vous d’utiliser une convention de dénomination cohérente. Assurez-vous de sécuriser tous les actifs de votre marque, vos réseaux sociaux, vos plateformes. Combien de fois ai-je vu des sites Web migrer ou changer de nom, et au lieu de changer le nom de leur plateforme de médias sociaux, ils l’abandonnent ou la ferment et créent une nouvelle plateforme ou une nouvelle entité. Ce que vous devez faire, c’est vous assurer d’être cohérent, de vous approprier autant d’actifs anciens que vous le souhaitez et de les orienter dans la bonne direction. Avez-vous une page Wikipédia ?

Je sais qu’ils sont notoirement difficiles à obtenir, mais Google obtient au moins 70 % de son contenu pour le panneau de connaissances à partir de là, vous voulez donc vous assurer d’en avoir un.

Établir des relations entre les entités

La prochaine chose à faire est d’établir des relations entre toutes ces identités. Maintenant, lorsque vous recherchez, disons, des vêtements, parce que je porte une jolie robe, lorsque vous recherchez des vêtements, que recommande Google, et peut-être que je recherche des vêtements Zara, qu’est-ce qui pousse Google à recommander Forever 21 ou H&M ? Qu’est-ce qui fait comprendre à Google que toutes ces marques ont un profil similaire ? Donc ce que vous voulez faire, c’est établir ces connexions. Il existe un outil appelé TextRazor dans lequel vous pouvez prendre une partie de votre contenu, l’insérer, et Google vous montre certains des liens et des associations qu’il établit avec ce contenu.

Ce que vous devez donc faire, c’est réfléchir à l’endroit où vous créez des liens, à l’endroit où vous obtenez des mentions et vous assurer que vous ciblez des marques similaires avec la concurrence que vous souhaitez.

Utiliser le balisage de schéma

Une autre chose à faire est de donner un balisage. Désormais, Google peut explorer le Web, comprendre le contenu, mais ce que vous voulez, c’est vous assurer que votre contenu est extrêmement clair. Vous voulez vous assurer que vous marquez les modèles de votre organisation, de votre produit, quoi que vous fassiez, pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement de quoi parle votre contenu.

Engagez-vous avec votre public local

Êtes-vous en contact avec votre public local ?

Encore une fois, si votre contenu est local, assurez-vous d’interagir avec votre public local. Désormais, il ne s’agit plus simplement de créer votre profil GMB et de penser : « Non, j’ai terminé ». Il s’agit de créer une stratégie d’engagement.

Alors répondez aux avis, créez une stratégie de collecte d’avis, assurez-vous d’engager votre public au point qu’il veuille aimer les publications sur vous, prendre des photos et les partager avec les moteurs de recherche. Parce qu’à ce stade, les moteurs de recherche accordent plus d’importance à ce que vos consommateurs disent de vous qu’à ce que vous dites de vous-même. Vous voulez donc vous assurer que vous utilisez toutes les fonctionnalités, les fonctionnalités de publication, les fonctionnalités de promotion, que vous tenez tout à jour, que vous répondez aux questions et que vous interagissez vraiment avec ce public. .

Dominez le SERP de votre marque

Dominez le SERP de votre marque

Encore une fois, dominez-vous le SERP de votre marque ?

Maintenant, j’ai fait quelques recherches. Traditionnellement, tout le monde pense simplement que si votre nom de marque figure dans cette recherche, dans le mot-clé lorsque quelqu’un recherche, vous allez vous classer en première position. Mais c’est faux, car de plus en plus de marques ignorent leurs propres marques et recherchent des mots-clés génériques. J’ai donc cherché comment réserver un vol sur Expedia. Et surprise, surprise, Expedia, même si c’est une grande marque, n’était pas en première position.

Désormais, le site qui était en première position s’appelle Techboomer. Ils avaient un article complet avec un guide étape par étape et des captures d’écran du site Web d’Expedia sur la façon de réserver un vol. Ils avaient également une vidéo pour l’accompagner, et c’est ce qui se trouvait aux positions un et deux. Maintenant, je suis allé sur le site Web d’Expedia et j’ai essayé de rechercher ce contenu. Je n’ai pas pu le trouver. Et comme si cela ne suffisait pas, Expedia se concentre sur ce mot-clé. Ils paient donc pour le trafic de leur marque alors qu’ils auraient pu simplement le générer directement à partir du contenu, en utilisant le contenu.

Créer un plan pour maintenir une réputation de marque positive

Créer un plan pour maintenir une position de marque positive

Encore une fois, nous avons parlé des avis lorsque vous participez à une recherche locale. Vous voulez vous assurer de faire de même, même si vous n’êtes pas dans l’espace local. Où les gens interagissent-ils avec votre contenu ? De quelle manière les gens parlent-ils de votre marque, de vos produits, de votre réussite ? Vous voulez vous assurer que vous êtes là, que vous recevez tous les commentaires et que vous les ciblez avec un contenu qui leur permet de comprendre plus facilement votre produit.

Vous voulez vous assurer que si vous utilisez Trustpilot ou tout autre outil d’avis que vous utilisez, vous essayez activement de collecter des avis et d’y répondre le plus rapidement possible.

Construire une stratégie de contenu haut de gamme

Construire une stratégie de contenu haut de gamme

Encore une fois, vous souhaitez élaborer une stratégie de contenu haut de gamme. Maintenant, beaucoup de référenceurs hésitent à le faire parce que c’est vraiment difficile à mesurer, mais si vous avez vraiment cet objectif intentionnel et travaillez avec le bon canal, ce n’est pas seulement une stratégie de référencement. Vous devez travailler avec la marque, les réseaux sociaux, l’équipe produit pour lui donner vie. Et la clé pour y parvenir est d’établir l’identité en ligne de votre marque.

Maintenant, vous souhaitez y apposer votre empreinte, vous souhaitez positionner votre marque pour qu’elle ait une identité distinctive et unique. Par exemple, qu’est-ce qui fait de quelqu’un un Apple ? Qu’est-ce qui fait de quelqu’un un Android ? Et ces deux utilisateurs : « Eh bien, je ne pourrai jamais utiliser l’autre produit. » Et c’est ce que vous essayez de faire. Déterminez à qui s’adresse votre marque et qui vous ciblerez avec votre stratégie de contenu haut de gamme. Il existe ce qu’on appelle la théorie de l’identité sociale, qui dit que si vous pouvez faire cela pour votre marque, les gens auront davantage confiance en eux lorsqu’ils s’associeront à une marque, car ils auront le sentiment que cette marque les comprend. Et ils sont devenus vos experts en marketing. Ils recommandent votre marque à d’autres personnes. Ils défendent votre marque dans le monde. Et c’est ce que vous voulez faire avec la stratégie SEO de votre marque.

Maintenant, je termine sur cette note. Si nous ciblons tous les mêmes mots-clés, nous sommes en concurrence dans un espace très, très encombré. L’identité en ligne de votre marque est votre phare. Alors laissez-les venir à vous.

Si nous recherchons tous le même mot-clé, nous serons tous en compétition dans un espace encombré.  Faites venir vos clients vers vous.

Merci.

Transcription vidéo De Speechpad.com

Nous serions ravis de connaître votre avis

Laisser un commentaire

Tumely
Logo
Compare items
  • Total (0)
Compare
0