Les marques lifestyle sont-elles devenues de nouvelles entreprises médiatiques ?

Le succès dans l’espace médiatique est une cible mouvante. Alors que les conglomérats médiatiques précédents se concentraient fortement sur l’acquisition d’un large public et la monétisation grâce à la publicité, les marques médiatiques émergentes connaissent le succès en créant leurs propres marques de style de vie pour générer croissance et engagement.

Des entreprises médiatiques qui produisent du succès

Hello Sunshine de Reese Witherspoon réécrit le manuel sur la façon dont les sociétés de production peuvent atteindre le sommet. Hello Sunshine a commencé à générer de la popularité auprès du public grâce à un style moderne modèle de club de lecturequi rappelle les choix de livres d’Oprah dans les années 90.

Witherspoon a commencé à Club de lecture en 2017 en proposant une recommandation mensuelle de livres à ses fans. Le club de lecture est devenu sa propre marque de style de vie qui a suscité un intérêt pour le contenu créé par la société de production de Witherspoon, Hello Sunshine.

Essentiellement, l’hybride média-style de vie de Witherspoon ressemble à ceci :

• Un livre est choisi pour le Reese’s Book Club
• Sa société de production Hello Sunshine acquiert les droits d’écran des livres soumis par le club de lecture
• Hello Sunshine produit et publie des films et des programmes télévisés liés à ces livres
• La communauté engagée qui s’est déjà connectée aux livres a hâte de regarder le contenu de Hello Sunshine

… Et le cycle se répète. Ce que Witherspoon a créé est un hybride unique entre une marque de style de vie et une société de production, créant une audience intégrée pour le contenu produit par la société. Cette stratégie a porté ses fruits : en 2021, Hello Sunshine a été vendue 900 millions de dollars à un acheteur inconnu.

L’animatrice de podcast Alex Cooper suit un modèle similaire pour étendre son empire de contenu au-delà de son podcast populaire Appelle son père.

En 2021, Cooper a fait la une des journaux après avoir signé un accord de 60 millions de dollars avec Spotify, accordant à la plateforme les droits de publication exclusifs sur son podcast pendant trois ans. Cette année, Cooper a lancé sa propre société de production sous le nom de son fiancé S’orientervisant à intéresser un public plus jeune.

La première offre est un réseau de podcasts appelé Unwell, dans lequel il a signé les créateurs populaires de la génération Z, Alix Earle et Madison Argy, les aidant à lancer leurs émissions de grande envergure à l’aide de son manuel de podcasting.

Outre les podcasts, la production cinématographique est également à la mode. Le premier, appelé Le coup de foudre, qui a été présenté en première sur Netflix le mois dernier avec les fans et les auditeurs de Cooper sur le pont, suscitant l’enthousiasme pour le film. En créant un écosystème médiatique qui s’étend à un public hyper-engagé à travers divers podcasts, films et apparitions en personne, Cooper génère du buzz pour chaque projet majeur qu’il touche.

Ces deux exemples offrent un nouveau modèle pour les entreprises médiatiques modernes à mesure que le paysage industriel continue d’évoluer.