Senapus Vaillancourt
Selon nos Rapport sur l’état du marketing 2023Les blogs font partie des principaux canaux marketing offrant le retour sur investissement le plus élevé.
Alors que les chiffres montrent à quel point les blogs peuvent profiter aux entreprises, certains spécialistes du marketing et entrepreneurs se demandent : « Les gens lisent-ils encore des blogs ?
Pour déterminer où pourraient se trouver les lecteurs de blogs aujourd’hui, j’ai interrogé 325 personnes sur la fréquence à laquelle elles lisent des blogs. Voici ce que je sais :
Les gens lisent-ils encore des blogs ?
Comment obtenir plus de lecteurs de blog
Les gens lisent-ils encore des blogs ?
En tant que blogueur qui écrit quotidiennement, mes résultats ont été encourageants ; la majorité des personnes interrogées (29 %) lisent des blogs 1 à 4 fois par mois, 18 % les lisent tous les jours et seulement 17 % ne les lisent jamais.
Le graphique ci-dessous illustre la répartition de la fréquence à laquelle les répondants lisent les blogs.
Alors que le pourcentage de personnes qui ne lisent jamais de blogs dépasse celui de personnes qui lisent 1 à 3 ou 1 à 4 fois par semaine, plus de personnes lisent des blogs chaque jour que jamais auparavant.
Nous savons donc que plus de gens lisent des blogs, au moins parfois, mais lisent-ils plus ou moins qu’avant ? Selon nos interlocuteurs, c’est plus ou moins pareil, voire plus.
57 % des personnes interrogées déclarent que la quantité de contenu de blog qu’elles consomment est la même que l’année dernière, tandis que 35 % déclarent que la consommation de blog a augmenté. Seuls 9 % déclarent que leur consommation est inférieure à celle de l’année précédente.
Vous vous demandez peut-être aussi comment les gens lisent les blogs. Est-ce qu’ils parcourent à peine ou lisent profondément le contenu ?
Selon l’enquête, 35 % des personnes consultent les blogs la plupart du temps et 38 % font un mélange de survol et de lectures approfondies.
13 % lisent plus qu’ils ne parcourent et seulement 6 % accèdent aux informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible puis repartent sans lire le reste du contenu.
Nos recherches montrent que les blogs restent un excellent moyen d’atteindre les consommateurs et de développer votre entreprise. Les gens lisent encore des blogs ; la plupart font plus que simplement passer aux informations souhaitées et partir.
De plus, les blogs sont toujours incroyablement précieux Optimisation du moteur de recherche. Presque un un tiers des professionnels du marketing utilisez des blogs optimisés pour les moteurs de recherche pour attirer et convertir des prospects.
Pour vous aider à attirer l’attention d’un large public, même s’il lit moins fréquemment les blogs, voici cinq façons d’innover dans votre stratégie de blog.
Comment obtenir plus de lecteurs de blog
1. Expérimentez avec la vidéo et le texte dans vos publications.
Depuis 2023, la vidéo est le format de média marketing le plus populaire et le plus efficace pour la quatrième année.
L’inclusion de vidéos dans votre blog peut ajouter de la profondeur à votre contenu et augmenter l’engagement, car les gens seront obligés de cliquer sur la vidéo et de la regarder.
Sur le blog HubSpot, nous ajoutons régulièrement des vidéos à nos articles de blog pour fournir des détails plus approfondis ou des conseils d’experts sur le sujet sur lequel nous avons écrit. De cette façon, les lecteurs qui trouvent l’article de blog peuvent lire ou regarder le contenu.
Voici un exemple d’article de blog dans lequel nous avons inclus une vidéo liée à son sujet :
En plus d’améliorer l’expérience utilisateur, l’intégration de vidéos sur votre blog peut également améliorer le classement du contenu Web dans les résultats de recherche vidéo. De plus, le contenu vidéo peut également être incroyablement attrayant lorsque vous le partagez sur vos réseaux sociaux.
Si vous trouvez que la création vidéo est trop coûteuse ou trop technique pour votre entreprise, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour produire des vidéos avec un budget limité.
Ce guide étape par étape vous guide à travers le brainstorming, la création de scripts et le tournage de vidéos abordables pour votre blog ou d’autres plateformes, même si vous ne disposez pas d’un gros budget.
Il existe également de nombreux générateurs vidéo IA disponibles, ce qui rend la création vidéo rapide, facile et abordable.
2. Ajoutez des infographies ou d’autres images originales à votre contenu.
Vous n’avez pas besoin d’être un graphiste expert pour créer des infographies visuellement attrayantes. Lorsque je travaillais comme journaliste numérique pour des rédactions locales, je devais souvent concevoir des graphiques dans des délais très brefs pour les dernières nouvelles.
Je ne connaissais pas Photoshop et n’avais aucune réelle expérience en tant que graphiste, mais je fini avoir Canva. Et cela a fait le travail.
Avec toutes les technologies et applications liées au design aujourd’hui, la création de graphiques de base n’est ni impossible, ni complexe, ni longue. En fait, j’ai utilisé Canva pour réaliser la première infographie de cet article.
Si vous embauchez un graphiste ou apprenez à créer rapidement des graphiques, vous pouvez également tester la publication d’infographies au centre de vos articles de blog. Voici un article dans lequel le blog HubSpot a fait exactement cela :
Bien que la création de designs et de modèles de marque pour votre blog puisse initialement prendre un peu plus de temps, ces visuels seront utiles pour générer du trafic de recherche d’images.
Tout comme le contenu vidéo, les images originales peuvent être hautement partageables et engageantes sur les réseaux sociaux.
3. Publiez des données originales, des citations et des avis d’experts.
Certains blogueurs pensent qu’ils peuvent s’en sortir en écrivant des articles courts et légers, entre 200 et 300 mots. Même si de petits messages peu exigeants peuvent générer du trafic de recherche, ils ne rendront pas votre contenu original ou intéressant pour le lecteur.
Pour rivaliser avec des sites de blogs plus expérimentés, rédigez des articles détaillés avec des données et des faits pour étayer chaque point dont vous discutez. Si vous avez besoin d’aide pour créer des articles de blog plus longs, essayez-le Blog HubSpot sur l’IA Écrivain ou Créateur de blog gratuit.
Vous pouvez publier sur votre blog si vous exploitez des plateformes de collecte de données telles que des plateformes d’enquête en ligne pour collecter des données originales. Cela rendra votre contenu plus crédible et digne de confiance, mais cela peut également augmenter le trafic de recherche. C’est comme ça:
Lorsque vous incluez vos données dans des articles de blog, d’autres blogueurs ou journalistes recherchant des données pour étayer leurs affirmations peuvent créer un lien vers vos articles à titre de preuve.
Ces liens sont souvent appelés « backlinks ». Bien qu’être mentionné sur d’autres sites Web augmente certainement la notoriété de la marque, les backlinks améliorent également votre autorité dans les moteurs de recherche.
Comme les données, les citations originales encouragent également le backlinking. Outre cet avantage, les articles de blog contenant des citations ou des avis d’experts de leaders d’opinion du secteur pourraient être partageables ou engageants sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn.
Les données, les citations d’experts et les idées fournissent également des connaissances, et de nombreux lecteurs sont attirés par les blogs qui offrent la possibilité d’apprendre quelque chose.
Dans l’enquête, 61 % des personnes interrogées ont déclaré avoir été attirées par les trois derniers blogs qu’elles ont lus parce qu’elles voulaient apprendre quelque chose, se renseigner ou répondre à des questions sans rapport avec leur carrière ou leurs études.
4. Utilisez des stratégies de référencement pour générer du trafic et vous classer sur les pages de recherche.
Bien que la plupart des conseils ci-dessus vous aident à augmenter le trafic non organique et l’expérience des lecteurs, vous devez également prêter attention au trafic organique, qui représentera probablement la majorité de vos vues.
En plus d’encourager les vidéos, les images et les backlinks contenant des informations originales, vous pouvez également améliorer le trafic organique en tirant parti de la recherche de mots clés et d’autres stratégies de référencement.
Si vous débutez dans le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche, il est facile de se familiariser avec ces stratégies.
Alors que certaines tactiques sont aussi simples que l’ajout de texte alternatif à vos images, d’autres incluent des liens internes vers des articles de blog liés à un nouvel article que vous publiez.
Consultez cet article de blog pour vous familiariser avec certaines tactiques de référencement simples et efficaces.
5. Faites la promotion de votre contenu sur les bonnes plateformes.
Même si le référencement sera probablement votre principale source de trafic, vous devrez toujours vous assurer de promouvoir les articles de blog sur les réseaux sociaux.
Pouquoi? Même s’il faudra un certain temps pour que les articles de blog soient classés sur les pages de résultats de recherche, vous pouvez partager votre contenu sur les réseaux sociaux, par courrier électronique ou sur d’autres canaux pour obtenir un trafic non organique immédiatement après la publication d’un article.
Enfin, la promotion de tout contenu sur votre site Web augmente efficacement la notoriété de la marque. Notre enquête montre que la majorité des lecteurs de blogs (30 %) découvrent les articles de blog via des publications et des promotions sur les réseaux sociaux.
Seulement 18 % trouvent des blogs via les résultats des moteurs de recherche.
En publiant des blogs précieux sur vos chaînes, vous pouvez obtenir plus d’abonnés, de partages de publications et d’engagements d’un public que vous n’aviez pas avant de créer une stratégie de médias sociaux.
Construire un meilleur blog
À l’approche de 2024, nous verrons encore plus de blogueurs adopter des stratégies compétitives qui adoptent de nouveaux formats de contenu pour gagner du public et éviter un faible lectorat. Quelle que soit la tactique que vous décidez d’essayer, gardez ces éléments à l’esprit :
- Ajouter des vidéos et des images : Le marketing vidéo et graphique devient de plus en plus abondant et efficace pour générer du trafic et des prospects. De plus, les jeunes générations interagissent plus que les autres avec ce contenu. Si vous disposez de la bande passante, assurez-vous d’expérimenter le contenu visuel.
- Proposez des idées et des suggestions originales : Les citations et données originales augmenteront votre recherche et votre trafic non organique, rendant votre blog plus crédible.
- Tirer parti des opportunités de recherche et sociales : La plupart des internautes trouvent encore des articles de blog principalement via les plateformes de recherche et de réseaux sociaux. Ainsi, même lorsque vous expérimentez de nouveaux types de contenu, exploitez les mots-clés, le texte alternatif et d’autres tactiques de référencement pour vous assurer que vous êtes attentif aux opportunités de recherche. Vous devez également leur proposer des promotions supplémentaires sur vos réseaux sociaux.
Si vous gardez les méthodes ci-dessus à l’esprit, vous pouvez augmenter le lectorat et accroître la notoriété et les conversions de votre organisation.
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