Comment faire une prévision SEO [modèle gratuit inclus] — Vendredi au tableau

Apprenez à prédire et à démontrer la valeur de vos efforts de référencement dans le Whiteboard Friday de cette semaine avec Tom Mansell. Quantifiez la valeur SEO attendue, comblez les écarts de performances et calculez le retour sur investissement.

Cliquez sur l’image du tableau ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription vidéo

Bienvenue dans l’édition de cette semaine de Whiteboard Friday. Je m’appelle Tom, directeur de la performance organique chez Croud. Aujourd’hui, nous allons parler des prédictions SEO et plus précisément de la manière de les réaliser. Avec des budgets numériques plus scrutés que jamais, il y a beaucoup plus de pression pour démontrer la valeur de votre activité de référencement à votre entreprise ou à vos organisations clientes.

Aujourd’hui, nous allons donc passer un peu de temps à parler du processus par lequel je passe pour faire cette prédiction et démontrer cette valeur. Maintenant, je dirai que ce n’est pas une science exacte. Nous essayons en réalité de prédire l’avenir, ce qui est assez difficile.

Mais il existe des processus que vous pouvez suivre pour commencer à quantifier votre valeur SEO attendue.

Comment créer une prévision SEO : modèle gratuit

De quoi avez-vous besoin pour les prévisions SEO ?

Donc, avant de commencer, vous aurez besoin de quelques éléments en termes de données pour élaborer vos prévisions. Tout d’abord, les données de trafic sur 12 mois.

Vous pouvez donc réellement utiliser votre propre plate-forme d’analyse ou utiliser Google Search Console pour extraire 12 mois de données organiques par mois. Deuxièmement, et pendant la plupart du temps que vous travaillez au sein d’une entreprise ou avec des clients, vous vous fixerez un objectif concernant vos futures performances SEO attendues.

Il est donc extrêmement important de l’inclure également dans vos prévisions. Troisièmement, les mots-clés que vous ciblez tout au long de votre campagne sont très importants pour tenter de démontrer l’incrémentalité que vous allez créer pour votre entreprise ou vos clients. Puis enfin le modèle de taux de clics qui est en quelque sorte lié au point numéro trois ici.

Le modèle de taux de clics vous permet de commencer à décoder pour chaque mot-clé le volume de trafic qu’il génère et, en améliorant la position de vos mots-clés, le volume de trafic supplémentaire que vous générerez vers votre site Web. Ce sont donc quatre choses dont vous aurez besoin avant de vous lancer dans ce voyage. Ce que nous obtiendrons à la fin, une fois ce processus terminé, sera un graphique comme celui-ci.

En fait, une démonstration très claire de ce que nous avons réalisé au cours des 12 derniers mois à partir des données de trafic que vous avez obtenues ici et ensuite à partir de différents scénarios. Alors, d’abord, votre base de référence. C’est en fait ce que nous pensons que le retour sera si nous ne faisons aucune activité de référencement à valeur ajoutée.

Nous avons donc ici nos prédictions en vert. Ainsi, en utilisant toutes les données de mots clés dont vous disposez, nous pensons que ce sera la valeur incrémentielle qui proviendra de votre activité de référencement en améliorant les positions de ces mots clés. Le point noir est la cible vers laquelle vous devez travailler.

Donc, très rapidement, ce que vous pouvez commencer à voir, c’est où il y a cet écart entre les mots-clés que vous ciblez et l’objectif initial qui vous a été fixé par votre entreprise ou votre organisation cliente, et cela va commencer à vous dire, en fait, là Il y a probablement plus de mots-clés, plus d’expansion que nous devons faire dans notre stratégie de référencement pour combler cette lacune.

Puis, enfin, au fur et à mesure que l’année avance et que vous progressez dans votre campagne de référencement, quel trafic générez-vous réellement et comment cela se compare-t-il aux prévisions que vous avez établies. C’est donc finalement ce que nous obtenons, que vous pouvez montrer à vos supérieurs, aux organisations clientes pour démontrer la valeur de votre activité de référencement.

Comment obtenir votre référence

Maintenant, en décomposant cela un peu plus en détail, pour obtenir cette référence, vous pouvez utiliser plusieurs méthodes différentes pour obtenir ces données. La première est ce que j’appelle la méthode de base, vous prenez donc les 12 derniers mois des données organiques dont vous disposez.

Vous pouvez donc utiliser Google Trends et consulter Google Trends pour voir la croissance de la marque au cours des 12 derniers mois, et vous pouvez l’utiliser pour quantifier ce qui, selon nous, se produira naturellement en fonction de la force de la marque mesurée par Google Trends.

C’est une façon de créer une base de référence pour créer un modèle selon lequel vous n’aurez aucune activité de référencement au cours des 12 prochains mois. La deuxième option, que je préfère utiliser, consiste à utiliser un modèle de séries chronologiques. Il existe désormais de nombreuses formules différentes que vous pouvez utiliser dans Google Sheets et Excel.

J’en ai un ici. C’est ce qu’on appelle la fonction FORECAST, et en fait, elle examine les données des 12 derniers mois, et elle commence à établir des parallèles à partir de ces données et commence à prédire ce que vous pensez qu’il va se passer ou ce qu’elle pense qu’il va se passer. au cours des 12 prochains mois, de la part de chacun des données historiques que vous leur avez fournies.

Il s’agit d’un moyen très puissant d’obtenir la base de référence la plus précise possible de votre entreprise.

Comprendre les données incrémentielles

Passons maintenant à l’incrémentalité. Alors, comment pouvons-nous commencer à avoir un impact sur cette ligne verte ici ? Il y a donc deux choses que nous devons faire pour y parvenir.

Les mots-clés que nous ciblons dans le cadre de notre campagne, nous devons collecter avec ces mots-clés le volume de recherche mensuel ainsi que la position actuelle dans le classement, où ces mots-clés se classent actuellement dans la recherche. Nous devons donc utiliser Google Search Console pour réduire le taux de clics sans marque, ce qui est important car cela nous aidera à comprendre la quantité de trafic que nous générons à partir de ces mots-clés et, à mesure que nous commençons à améliorer les positions de ces mots-clés, quoi le trafic supplémentaire sera, ce qui nous donne cette ligne verte ici.

Une mesure facultative que nous pouvons inclure est la difficulté des mots clés. Maintenant, cela est utile car si vous pouvez comprendre à quel point il est difficile de repérer ou d’obtenir des améliorations de chacun de ces mots-clés, vous connaissez le taux de changement que vous devez proposer par rapport à vos facteurs d’impact. À quelle vitesse allons-nous augmenter les performances de classement incrémentiel pour ces mots-clés ?

Si le secteur est super, super compétitif, il faudra probablement plus de temps pour que ces augmentations soient appliquées. S’il y a une concurrence minimale sur ces mots-clés, nous pourrons atteindre cette incrémentalité beaucoup plus rapidement.

Alors maintenant que nous avons ce graphique ici, modélisant les clics en termes de nos performances au cours des 12 prochains mois, nous pouvons faire des choses supplémentaires pour introduire des mesures de revenus.

Par exemple, ce qui rend cette proposition beaucoup plus intéressante pour les équipes financières et les responsables budgétaires.

Ainsi, si vous saisissez des données sur votre taux de conversion et la valeur moyenne des commandes, vous pouvez les appliquer à des clics incrémentiels pour comprendre combien de revenus supplémentaires vous générerez pour votre entreprise ou l’organisation de votre client. Ensuite, avec ces données, vous pouvez également commencer à calculer votre retour sur investissement, en examinant efficacement les revenus supplémentaires que vous obtenez divisés par le coût de l’investissement.

Alors, combien d’argent investissez-vous dans votre activité de référencement pour obtenir ces résultats ? Ce calcul vous donnera un chiffre de retour sur investissement, ce qui est vraiment très intéressant lorsque vous le présentez aux équipes financières et aux responsables du budget. J’espère donc que cela a été utile. Il y a un lien ci-dessous pour une feuille de travailque nous avons joint à ce tableau vendredi.

Il vous permet de saisir ici des données brutes. À partir de là, vous obtiendrez un modèle très similaire à celui-ci. J’espère donc que cela sera utile. J’espère que ce tableau blanc du vendredi a été utile et merci d’avoir regardé.

Transcription vidéo De Speechpad.com