Senapus Vaillancourt
Si vous aviez su alors ce que vous savez maintenant, auriez-vous pris la même décision ?
Au cours des cinquante dernières années, plus de 25 000 000 d’Américains sont morts prématurément à cause du tabagisme. À l’échelle mondiale, il est nettement plus élevé. C’est cinquante fois plus de citoyens américains sont morts pendant la Seconde Guerre mondiale.
Comment les vendeurs de cigarettes ont-ils pu continuer à vendre leur produit pendant des décennies une fois que le danger était connu ? Et sommes-nous capables de voir combien d’industries utilisent ce manuel pour nous convaincre de prendre des mesures qui vont à l’encontre de nos intérêts ?
Les principaux moteurs de l’impact généralisé du marketing sont le statut et l’affiliation.
Le statut de faire ce que James Dean ou une autre star de cinéma a fait dans un film. Le statut de rock star ou d’espion.
Les femmes ne fumaient pas beaucoup en public jusqu’à ce qu’une affaire très médiatisée amène des femmes de la société à provoquer un scandale en fumant alors qu’elles participaient au défilé du jour de Pâques sur la Cinquième Avenue à New York. Cela ne devrait pas fonctionner, mais c’est le cas. Signaux d’état.
Et l’affiliation ? La pression des pairs, la liberté du Marlboro Man, les exigences sociales créées par des personnes de haut rang qui l’exigeaient… Aucun adolescent ne veut être laissé pour compte par ses pairs.
La même chose s’est produite avec le mème apparemment moins fatal mais aussi coûteux d’une bague de fiançailles en diamant. En utilisant des tactiques similaires, DeBeers a créé des attentes de statut et des normes culturelles qui ont poussé les gens à dépenser des milliards de dollars pour de petits cailloux.
Et, étonnamment, toujours avec des cuisinières à gaz. J’ai été dupé par cela, comme des millions d’autres. S’éloignant de l’affiliation de ce que nos parents fabriquaient (ces éléments chauffants électriques en spirale) à la puissance et au statut d’une cuisinière à gaz qui ressemblait à quelque chose de Prométhée.
Bien entendu, l’exploitation traditionnelle des diamants est brutale, dangereuse et sale. Et nous savons maintenant, et depuis longtemps, que les cuisinières à gaz dans une cuisine ou un appartement sont inutilement dangereuses, en particulier pour les enfants et autres personnes qui respirent.
Pourtant nous résistons ! Nous ne voulons pas abandonner cette chose qui fait partie de notre identité, avec laquelle nous avons grandi ou que nous aspirons à acquérir. Peu importe qu’il existe des alternatives élégantes et belles aux pierres, ou qu’une plaque à induction fonctionne encore mieux qu’une plaque à gaz. C’est l’histoire et comment elle nous a été vendue (ils ont poussé les scénaristes de Bob Hope à lui raconter des blagues dont la punchline était « maintenant on cuisine au gaz »).
Le statu quo est résilient. Presque tout le monde dans l’industrie de la bijouterie ou de l’électroménager s’en sortira bien (peut-être même mieux) si nous changeons. À moins que vous ne possédiez une mine de diamants ou une société d’oléoducs, passer à une alternative plus résiliente, plus sûre et plus respectueuse est probablement bon pour les affaires.
Mais les histoires persistent. Des histoires sur le statut, l’appartenance et le risque du nouveau.
De plus: Gaz, Diamants, Le défilé de Pâques
