Senapus Vaillancourt
Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Découvrez les statistiques clés sur l’expérience de recherche générative de Google et leur impact sur le référencement, les annonces et l’expérience utilisateur. Plongez dans les dernières tendances qui façonnent le paysage de la recherche dans ce Whiteboard Friday approfondi avec Tom Capper.
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Transcription vidéo
Bon vendredi, fans de Moz. Je suis ici aujourd’hui pour partager avec vous quelques statistiques rapides, quatre statistiques rapides sur les expériences de recherche générative de Google.
Donc, au cas où vous n’en auriez jamais entendu parler auparavant ou ne les auriez jamais vu auparavant, il s’agit d’un nouveau type de résultat de recherche, d’un nouveau type de fonctionnalité SERP, je suppose que Google a commencé à le tester au début de cette année. Actuellement, cela n’est généralement pas mis en œuvre. Vous ne pouvez le voir que si vous vous êtes inscrit, dans Google Labs. Vous êtes connecté à l’aide de Chrome et disposez d’une adresse IP américaine, même si les VPN fonctionnent.
C’est donc peut-être un petit indice sur une direction que Google pourrait envisager. Peut être pas. Je pourrais écrire quelques articles de blog pour demander s’ils vont s’en tenir à ce plan, mais je pense toujours qu’il est intéressant de jeter un œil à ce qu’ils font en ce moment et oui, de voir ce que nous pouvons observer.
La structure de l’expérience de recherche générative de Google
Ainsi, la structure de base du SGE est qu’il est bloqué en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche, au-dessus de tous les autres types de résultats et fonctionnalités SERP. Et vous avez un petit avertissement. L’IA générative est donc expérimentale. Donc un bloc de contenu, normalement du texte, puis quelques questions. Demandez ensuite un suivi, puis quelques suggestions de questions.
Ainsi, par exemple, j’ai recherché Mozcon. L’une des questions suggérées est la suivante : où est Mozcon ? Et cela serait simplement lié à une recherche ultérieure. Et puis il y a ces trois liens sur la droite et ils ressemblent un peu à des résultats de portraits organiques, mais ils devraient en fait être les articles sur lesquels ce texte généré par l’IA est basé.
Principales statistiques du SGE
Alors, quelles sont les statistiques que je souhaite partager avec vous ?
Connexions dans le SGE
Eh bien, ces trois liens, je pense qu’ils sont très intéressants. Vous pourriez raisonnablement supposer que cela correspondrait simplement aux trois premiers résultats organiques ou quelque chose comme ça, mais ce n’est en réalité pas le cas. Ainsi, dans seulement 13 % des cas sur les 100 SGE SERPS que j’ai étudiés, seulement dans 13 % des cas ces trois liens étaient réellement présents dans le top 10 organique.
Je devrais dire quelque chose sur les données que j’utilise ici. Ce sont donc les premiers mots-clés de chaque vertical MozCast. Il y a donc une centaine de SERPS au total suivis aux États-Unis sur ordinateur. Une étude donc à relativement petite échelle mais suffisante pour avoir une idée de ce qui se passe ici. Alors oui, 13 % des SERP SGE avaient un chevauchement à 100 % entre ces trois liens. Ensuite, la portée apparaît également, en dessous de laquelle je pense qu’elle est étonnamment basse. Et dans 41% des cas, aucun de ces liens n’apparaissait réellement dans les résultats organiques, ce qui, oui, je trouve très surprenant. Cela montre qu’il s’agit d’un système différent. Ceci n’est pas construit sur le bio.
Les annonces sont en dessous du SGE
La deuxième statistique que je souhaite partager avec vous concerne les publicités. Vous remarquerez donc que je n’ai placé ici aucune annonce au-dessus de SGE et ce n’est pas un hasard. Je n’ai pas vu ça une seule fois, les publicités lorsqu’elles existent sont en dessous du SGE, donc poussées vers le bas et seulement dans 30% des SERPs que j’ai regardé il y avait des publicités ? Ce qui, je dirais, est assez faible lorsque vous regardez les termes les plus compétitifs que sont les mots-clés MozCast, mais vous pensez également à quel point ils ont été poussés. Ce ne serait donc pas une situation particulièrement avantageuse commercialement pour Google s’il l’acceptait tel quel.
Questions suggérées
La troisième statistique que je souhaite partager avec vous concerne ces questions. Vous avez donc, comme je l’ai dit, un suivi, puis quelques suggestions de questions ici. Maintenant, il semble que les gens se posent eux aussi des questions. Et en fait, souvent les questions que vous voyez ici apparaîtront également dans un encadré plus bas. Je pense que c’est un peu étrange. Je pense que c’est tout à fait contraire à Google d’avoir des fonctionnalités en double comme celle-ci, d’avoir deux fonctionnalités SERP qui font essentiellement la même chose. Les deux personnes ont également demandé une boîte quelque part plus bas. Et puis ces questions, souvent aussi avec les mêmes questions. Ainsi, dans 83 % des SERP SGE, il y avait aussi des gens qui demandaient comment fonctionnaient les SERP, ce qui, comme je l’ai dit, me fait penser qu’ils l’ont précipité, vous savez, s’ils y avaient réfléchi un peu plus, peut-être qu’ils l’auraient fait. Nous avons modifié les SERP ci-dessous pour ne pas inclure de fonctionnalités qui se chevauchent. J’ai d’autres statistiques à ce sujet que je partagerai plus tard.
Mais cela arrive aussi avec les cartes. Donc, s’il y a des cartes dans ce bloc, alors normalement ou souvent, je devrais dire aussi un package local plus bas qui est fondamentalement la même fonctionnalité apparaissant deux fois. La façon dont ces choses se déroulent n’est tout simplement pas très élégante.
Qu’est-ce qui est réellement inclus dans l’EnMS ?
Et cela m’amène à la dernière statistique que je souhaite partager, celle que vous avez réellement dans le SGE. Ainsi, dans 70 % des cas, il ne s’agit que de texte brut, donc tout comme un extrait de code, sauf évidemment généré par l’IA. Le deuxième plus courant concerne les endroits que vous connaissez, les listes de lieux. Et lorsque cela se produit, c’est un peu étrange car ces trois liens ont tendance à être simplement des liens vers des résultats Google Maps ou des résultats locaux Google qui sont également répertoriés sur la carte. Donc, encore une fois, c’est un peu maladroit. Ainsi, dans 7 % des cas, vous pouvez vous procurer des produits ici. Je n’ai pas vu quand ils l’ont démontré pour la première fois sur Google IO, ils avaient des publicités à l’intérieur du bloc généré par l’IA. Je ne l’ai jamais vu à l’état sauvage. Je ne sais pas s’ils ont réellement cette fonctionnalité. C’était probablement juste une maquette ou quelque chose comme ça, mais peut-être une déclaration d’intention.
Alors oui, ça fait quatre statistiques rapides sur les SGE. La principale chose que je retiendrais, en fait, de mon expérience en matière de collecte de données, c’est qu’il s’agit d’une fonctionnalité quelque peu incomplète pour le moment. Ils l’ont donc probablement publié à la hâte, pour répondre aux pressions des concurrents et des investisseurs. J’imagine qu’il y a encore un long chemin à parcourir. Quoi qu’il en soit, j’espère que cela vous a plu. J’espère que vous avez trouvé ces statistiques intéressantes. Merci.
